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备战双十二,携手直通车引爆流量!

2015年11月24日 资讯 暂无评论 阅读 807 次

首先确定主属性词,通过主属性词,确定主搜索词,然后选择主投放关键词,然后通过主投放关键词找相关词大概这样一个顺序,搜索下拉框、生意参谋、淘宝指数、省油宝、锦囊词、猜你喜欢等。

大家都知道,现在的无线端是一个巨大的市场,如何在这个市场上争夺足够的利益呢?双十二马上要来了,你准备好了抢流量了吗?无线端的比例不可小觑,今天开头给大家分享如何做好无线端!!

无线端主图需要注意几个因素,分别是差异化设计、聚焦卖点、营销利益点、背景构图、12打标。需要准备的工作包括产品规划、产品布局、营销布局、页面布局、特殊预案、售前售后等。

今天说说双12无线视觉方面的一些设计要点,好指导朋友们做好双12的无线视觉布局及无线视觉营销!

一、开篇先说说双12大促无线端需要注意的要素:

(一)、无线主图

1、差异化设计

做好无线端主图要注意几个关键点,分别是差异化设计、聚焦卖点、营销利益点、背景构图、双12打标。需要准备的工作包括产品规划、产品布局、营销布局、页面布局、特殊预案、售前售后等。

淘宝搜索,同质化竞争已经非常严重,视觉效果要求上升到一个新高度,那么,接下来拿什么去和对手拼?拿什么打动客户?视觉和产品高度匹配,增加吸引强度,在无线端实现高度个性化。

首先,可以先从无线主图入手,进行差异化设计。无线主图要做好注意6点,即人群定位、背景差异化、情景差异化、拍摄差异化、细节差异化、五张主图一定要不同,还要有细节图。

其中,人群定位可以从生意参谋来看,要知道目标人群的性别、分布地区、消费能力等,了解他们的购物喜好和风格偏好;背景有差异化的话,也可以让产品容易被人看到。不过,背景不要为了特殊和特殊,前提要能突出我们的产品。情景化差异化则指根据人群设计产品页面的情景,例如,目标人群是小资派的话,图片情景可以是咖啡厅等地方;拍摄则要强调质感,做出fashion和大牌的感觉。

细节差异化则指,做主图的时候要注意细节,不是尺寸满足就可以,而要考虑这个尺寸上传过程有没有锐化,或者上传到手机端时候会不会变模糊。最后一点很重要,主图要多样化,手机端打开详情页的速度可能比较慢,最好的效果就是让用户在看到主图时就能选择你。

2、聚合所有卖点

聚合所有卖点,先加法,再减法,也就是说,把所有卖点集中起来,然后把其中可以减去的去掉,留下最精准最核心的卖点。

3、营销利益点

双12期间,店铺可以送礼物,可以买一送十,可以各种活动玩起来,但要注意的一点是,要把利益具体化。你要送什么产品,可以从图片展现出来,让用户更精准地看到与自己相关的利益点。另外可以策划限时抢购,前10名下单免单,前100名半价送项链等等,双12也是饥饿营销,所以可以充分利用这个效果,提升转化率。

再看下边两张图片,A产品的背景比较花哨凌乱,对产品突出并不突出,重点是,你猜猜它卖的是上装还是下装? 但第二张图片背景就有差异化,而且有产品的不同角度比较,展示更多细节,这在无线端会有更多优势。

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还有一个情景化的背景(如下图),场景带入,可拉近客户距离感,从而提升转化率。另外,美工在上传图片时还要记得锐化,保证照片可以清晰展现。

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4、主图

有时候,同一款宝贝,同天上架,有的可以一天卖出几百件,有的只能是几十件。其中一个问题就是,有的图片打开速度太慢。尤其是在无线端,很多用户是用自己的流量在购物,谁的图片打开速度快,客户点击率就高。如何让图片打开速度快,就是要尽量减少详情图中图片和文字混排的情况,尽量图片就是图片,文字就是文字,控制好详情图的大小。

(二)、无线详情

1、手机端独立详情:设置手机版宝贝详情页,可获得流量倾斜、搜索加权、优先展示。

2、神笔:在详情页的图片上设置sku,买家在阅览详情的过程中,看到喜欢的商品型号可以直接选中购买,通过神笔发布的无线图文详情手机加载内存节省80%。

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3、返回首页入口:在详情的上面加有返回首页按钮的banner,和首页形成闭环,打通流量堵塞。

4、结构布局:主视觉海报、色彩选择、商品信息、商品聚焦卖点、情景化展示、模特展示、放大细节图,缺一不可。

无线详情注意要点:产品醒目、文字简练、详情6屏内、图片大小。

商品详情页常用结构可参考如下——

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5、字体规范:当需要在图片上添加文字时,中文字体大于等于30号字,英文和阿拉伯数字大于等于20字;当需要添加的文字太多时,建议使用纯文本的方式编辑,这样看起来更清晰。

图片规格建议是:(1)宽度480–620像素;(2)高度小于等于960像素;(3)格式为:JPG、GIF、PNG。制作的时候一般用520像素宽的,这样兼顾大屏和小屏手机。

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