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营销揭秘:“追公交”是如何刷爆朋友圈的

2015年09月08日 资讯 暂无评论 阅读 594 次

近两天,你的朋友圈被来自各地的“追公交”一族承包了吗?广州、南京、上海、长沙、重庆、北京……一时间,全国各地的小伙伴都在追公交。这个话题看似火得莫名其妙,不过马上就有“主办方”来收割战果了。“拼大巴”项目嗒嗒巴士随后推出了“追公交”各地精华版,还以“别追了,坐嗒嗒巴士吧”漂亮收尾。

追公交 嗒嗒巴士 营销推广案例 朋友圈营销

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全民“追公交”

不知道“追公交”这个“梗”你就out啦!“追公交”指的是时下最热门的一则由emoji表情与各地方言组成段子。表情和方言的巧妙运用惟妙惟肖地再现了追公交的过程,让人忍俊不禁。颇具地方特色的脏话吐槽,激起了人们的创作热情,许多人二次创作出带有自己家乡话的“追公交”段子,在微博、朋友圈里发布、转发,让“追公交”瞬间火爆。

热门微博、微信公众号,也顺势做起了创作或盘点,有些地方账号发布了当地各区域的不同段子,有的甚至加上了台湾、日本、韩国等地区的“追公交”……“追公交”这一话题在9月7日下午得到最密集的传播。

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“追公交”是怎么火的?

9月5日  嗒嗒巴士在乘客群里分享初始版“追公交”

9月6~7日  从北上广深开始大面积二次创作,并向全国持续蔓延

9月7日 13:00左右 微博集中发布

9月7日16:00 左右 各大微信公众号顺势热炒

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“追公交”为什么火了?

“追公交”何以火爆,我们可大致摸出门道。

首先,“追公交”的方言色彩,极易引起区域性的强烈共鸣,历年来,方言创作也颇受网友青睐。早前就有网友自发创作不同方言版本的歌曲《火》,引发疯狂转发,前段时间最火的成龙“duang”视频,也有不同方言版本的恶搞,在各地区十分火爆。朋友圈、微博好友里多是同乡,一旦有人发布,极易产生二次转发的效果。再者,此条图文清晰简单,创作门槛低,网友不出10秒就可以创作出一条自己的“追公交”,也是各种版本不断生成、蔓延的原因之一。

另外,如今的公共交通出行确实是人们“会呼吸的痛”,几乎每个人都有过不愉快的乘车经历,追公交、挤地铁、堵车、绕路……都是城市白领的“噩梦”,这也是嗒嗒巴士自4月上线至今持续火爆的原因。在“自黑”盛行的网络时代,人们乐于用诙谐幽默的形式“挖苦”自己,达到吐槽生活中的不如意的目的,“追公交”段子一经推出便火遍朋友圈,嗒嗒巴士集合网友精华吐槽,提出“别追了,坐嗒嗒巴士”的号召,稳稳地击中痛点。

据内部人员透露,此次传播初衷是引发人们对出行不易的共鸣,号召大家选择嗒嗒巴士这一便捷舒适的新型出行方式。据了解,嗒嗒巴士自今年4月起,创立不到40天便获得了4200万A轮融资,正式运营不到半年,便已扩张到北上广深4个城市,开通近2000条线路,以“拼大巴”这一绿色、集约的出行方式,解决5亿白领的通勤难题。

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